#1 Pitti Immagine e il Made in Italy

Si sta svolgendo in questi giorni l’annuale appuntamento di Pitti Immagine, immancabile vetrina della moda italiana nonché "epicentro" della sua storia. Di questo genere di eventi, costanti nel tempo e dati quasi per scontati, è facile dimenticare le origini; vogliamo quindi cogliere quest’occasione per parlare brevemente dell’uomo che ha dato inizio alla mostra del Pitti e allo stesso tempo alla moda italiana.

Giovanni Battista Giorgini (1898-1971) è stato un imprenditore fiorentino, impegnato principalmente in importazioni ed esportazioni di arte e artigianato. A partire dal 1924 si impegna in affari con l’estero, arrivando a crearsi una rete di contatti sia tra artigiani toscani e italiani, che con businessman esteri.

Interrompendo ovviamente le attività a causa della guerra, recupera il suo giro d’affari negli ultimi anni ‘40. In un fragile momento di lenta ripresa per l’economia e l’industria, Giorgini vide il potenziale delle ancora sconosciute case di moda italiane e decise di mostrarlo all’estero.
Giorgini contattò sei importanti compratori americani e nel 12 febbraio 1951 li invitò ad assistere ad una sfilata privata tutta italiana che organizzò nella sua abitazione.

Fu immediatamente un successo: l’evento, organizzato poco prima della Fashion Week di Parigi, risaltò per la semplicità dei suoi modelli, più indossabili rispetto ai più estrosi capi parigini, e per la qualità dei prodotti. L’appoggio degli importanti compratori e giornalisti permise così di cominciare a parlare per la prima volta della moda italiana. Dopo una seconda sfilata nel luglio 1951, si cominciò a sfilare nella Sala Bianca di Palazzo Pitti.

Pitti è una delle tante dimostrazioni della qualità Made in Italy e ci sembrava importante, in questo periodo incerto e sbiadito, portare l’attenzione verso ciò che ancora oggi ci distingue sul mercato globale.

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